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“精致Boy”消費力覺醒,輕松掌握千億市場

http://www.gfztiz.icu/ 2019/10/5 5:37:01 閱讀數:210

從小鎮青年到都市白領,從中產人群到Z世代,從單身經濟、銀發經濟到寵物經濟,近幾年來,關于消費的概念火了一個又一個……時過境遷,隱藏在95后年輕男性中的消費力量也逐漸覺醒。

追求潮流、注重顏值……這屆的年輕Boy在消費理念上產生了不少新變化,由此也創造了許多新的消費需求,為消費行業帶來了許多新機會。

由“95后精致Boy”們推動的這股消費趨勢,對當代商業產生越來越廣泛的影響。此前,根據淘寶發布的2018年“我國男性消費報告”顯示,“他經濟”正爆發出巨大的能量。

顏值經濟男性一年消耗2億支洗面奶,彩妝年成交額增長140%都說男人愛美有三寶:顏高體香發型好。2018年可以說是男人化妝護膚的元年,男性也正在成為美妝產品的消費主力之一。在去年,我國男性在淘寶上消耗了2億支洗面奶。

相關數據顯示,目前我國男士護膚品市場已達到百億規模,伴隨著網絡綜藝、偶像效應等因素的影響,年輕男性對“精致生活”的需求也隨之增加。

在“面子工程”上,精致男孩們花費的金額也不少。2018年,僅在天貓男士眉筆、男士口紅、男士面部防曬的同比增速十分驚人,分別為214%、278%、145%。與此同時,男妝市場近兩年都在以超過50%的增速高速擴張。

2018年6月,唯品會聯合京東發布了一份《去性別化消費?我國兩性消費趨勢報告》,報告中提出去性別化消費一詞,即傳統基于性別標簽定義的消費需求正在發生改變,消費的性別邊界正在逐漸模糊。

具體來說,就是男女之間消費差異正在弱化的趨勢,在90后、95后年輕群體中尤為突出,在男性群體中,則表現為他們如今也積極追求精致的妝容和時尚的造型,男性“顏值經濟”逐漸崛起。

在護膚品中,面膜憑借銷量和增速成為男性護膚品界的“一哥”。2018年世界杯期間,男士面膜在天貓上以瘋狂的速度銷售,某知名品牌開售僅半小時就賣出了10萬多片男士面膜。

如今,有些男生已經精致到令女生都自愧不如。根據2018年的一項數據,95后男生使用BB霜的比例接近20%,這就意味著,平均每5個95后男生中就有一個使用BB霜。

2018年有機構對微博用戶看待“男性美妝”的態度進行了統計,結果顯示,持反對看法的用戶連年減少,截至目前已經降至10%以下,贊成者比重連年攀升,現在已經接近60%。

根據CBNData《報告》顯示,盡管女性仍是線上彩妝品類的核心消費者,但是90后和95后男性亦是不容忽視的彩妝消費群體,精致男孩們在彩妝消費上毫不遜色于女性的消費需求,且呈現了逐年增長的態勢。

從美妝品類來看,唇膏、眉筆更受95后男生的青睞。某數據顯示,18.6%使用唇膏/口紅,8.8%使用眉筆/眉粉/眉膏,18.6%使用眼線筆/液。

隨著“男色”時代的崛起,市場也捕捉到了這一風口。研究機構預測,到2023年,全球男士化妝品市場將達到786億美元,約合人民幣5400億元。

專門為男性消費者開發了男士專用臉部護膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專用面膜等層出不窮,將至“精致boy”們在顏值經濟中發揮的作用和影響也在日益加深。

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