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Tiffany & Co. 推出首款男士香水,我國消費者會買賬嗎?

http://www.gfztiz.icu/ 2019/10/5 5:36:57 閱讀數:234

近日,蒂芙尼TIFFANY & CO.宣布推出新款“對香”香水系列:Tiffany & Love for Him和Tiffany & Love for Her,由首席藝術總監Reed Krakoff負責創意指導,以及Coty Inc.負責香水的生產與發行。據悉,這是蒂芙尼首次嘗試男女對香香水,也是蒂芙尼公司首次推出男士香水并拓展男士產品生產線。

其中,Tiffany & Love for Him 為一款木質基調的柑橘香型芳香調香水,Tiffany & Love for Her 則帶有現代的木質花香氣息。在外觀方面,該系列使用了一貫簡約且有設計感的圓柱形,并沿用了標志性的 Tiffany Blue 色調。據了解,Tiffany & Love 系列香水將于 10 月 1 日在美國首發,并于 11 月在全球上線。

這次推出男士香水系列,對于蒂凡尼而言是品牌挖掘潛在客戶、拓寬顧客群體的重要一步。

近年來,男性消費者在美妝市場的發力越來越顯著。數據顯示,2017年全球男士化妝品市場的規模就達到了577億美元(約合人民幣4090億元),尤其在年輕消費者中男士的美妝消費規模已經非常龐大。而作為主要面向女性消費者的奢侈品品牌,男性消費者正是蒂凡尼需要的潛在客戶群體。

此外,在中國美妝市場中,盡管近年來小眾香水品牌逐漸上升,但是香水的奢侈品屬性也依然顯著,也就是說,高端系列的香水產品仍是最吃香的。據中國報告網發布的數據,2017 年,高端香水占市場比例達到77.8%,且有進一步提升的跡象。而隨著消費升級的趨勢,加上香水普及度的提升,高端香水在中國美妝市場無疑有著廣闊的前景。

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